走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”
走，到雄安体验“未来生活”潮新闻 共享联盟(liánméng)·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘(gūniáng)杨丽丽收到泡泡玛特小程序推送的到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了(le)，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行(xíng)“冰冷”的文字。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄(shòuqìng)）。“到底要怎样才能(zěnyàngcáinéng)抢到LABUBU呀！这(zhè)对我们新人玩家也太不友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间(duànshíjiān)，LABUBU的火爆可见一斑。永乐(yǒnglè)2025春季专场拍卖会上(shàng)，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出(pāichū)108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队只为抢购它(tā)……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在(xiànzài)正在“熄火”。许多“小白”玩家(wánjiā)发问：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满(chōngmǎn)不解(bùjiě)。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物(shíwù)和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但(dàn)实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格(réngé)。”
资深玩家(wánjiā)闻一，则(zé)是因为(wèi)钟情香港插画家龙家升随性不羁的绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙(yǔzhòu)。
在这个奇妙(qímiào)的族群里，不仅(bùjǐn)生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当(dāndāng)”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的(de)成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下(qíxià)，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性(nǚxìng)消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向(zhǐxiàng)，受众更加广泛。”
更重要的是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格(fēnggé)，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里(lǐ)，LABUBU似乎在告诉(gàosù)大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵(xiácī)，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也(yě)捕捉到LABUBU的普适(pǔshì)魅力，最近频频给杨(yáng)丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞(tiàowǔ)视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打(dǎ)了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破(dǎpò)了“IP需先有(yǒu)故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领(shǒulǐng)#等细分(xìfēn)话题也超过1000万。
江北一文(yīwén)创企业负责人李明分析道：“如今人们的(de)时间愈加碎片化，大家没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者(xiāofèizhě)接受起来没有门槛，也恰好契合这个(zhègè)时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上，2019年(nián)泡泡玛特从龙家升手里(shǒulǐ)签下了LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(suǒzài)的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着(zhe)LABUBU马卡龙端盒的(de)自拍，引起泰国(tàiguó)相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜(hānà)的(de)机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货(dàihuò)-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频(pínpín)出(chū)圈(quān)。闻一回忆道，LABUBU与横山(héngshān)宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它(tā)的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡(pàopào)玛特不仅疯狂扩张海外门店(méndiàn)，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识(biànshí)度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂(fēngkuáng)蹿升，实现营收30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至(zhì)38.9%。
在(zài)闻一看来，年轻人(niánqīngrén)愿意为未知体验买单，用(yòng)拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等(děng)产业链。这不仅(bùjǐn)让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别(líbié)气息，校园的每一处角落都(dōu)定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上(fúshàng)。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越(kuàyuè)屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像(xiàng)好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日会成为潮玩顶流(liú)。”李明说道(shuōdào)。
有着多年(nián)文创行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边(zhōubiān)。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎(chūhū)业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出(tūchū)。”
尽管铺天盖地的文章都头头是道地分析(fēnxī)LABUBU爆火的原因(yuányīn)，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌(kǎpái)。与LABUBU相似的是，两者(liǎngzhě)都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲，在社交(shèjiāo)平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年(quánnián)营收(yíngshōu)突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着(zhe)偶然性(ǒuránxìng)，假使换一个IP，这种成功估计难以(nányǐ)复制。”李明说道。
但可以肯定的是(shì)，在物质极大丰富(jídàfēngfù)的今天，情绪价值已成为影响年(nián)轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布(fābù)《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者(xiāofèizhě)认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于(yòngyú)兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明(lǐmíng)表示，当下的竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板(kèbǎn)严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担(fùdān)的、让(ràng)人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们(rénmen)把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪(péi)伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透(shèntòu)进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久？现在还可以入手LABUBU吗(ma)？
要回答这个问题，不妨先回(xiānhuí)看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫(míngjiào)积木(jīmù)熊，又称“暴力熊”，是由(yóu)日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为(chéngwéi)潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只(zhǐ)雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子(hóuzi)蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也(yě)没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些(yīxiē)曾经的(de)顶流IP，现在依旧能(néng)在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼(díshìní)乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼之路，在深耕(shēngēng)自己手中的IP之余(zhīyú)，重斥(zhòngchì)3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们认为是国内最像迪士尼的一个(yígè)主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如(bǐrú)LABUBU精灵甜品(tiánpǐn)系列盲盒，大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如(bùrú)预期。”他表示，一个IP想要(xiǎngyào)有(yǒu)长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他(tā)建议道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么(bùlùnshénme)时候‘入坑’都不晚；如若(rúruò)为了投资，需要清楚认识到其中(qízhōng)的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽(lìlì)喊了自己的5个(gè)好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店(biànlìdiàn)盲盒。这一次，幸运降临在(zài)了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私(yǐnsī)，文中人物均为化名）
潮新闻 共享联盟(liánméng)·江北 宣佳含 沈励立 记者 竺佳
叮咚！江北姑娘(gūniáng)杨丽丽收到泡泡玛特小程序推送的到货通知，急急忙忙点进去。“太火爆了(le)，晚点再来看看吧。”页面上反复出现这行(xíng)“冰冷”的文字。
她机械地重复着刷新的动作，直到界面彻底变灰（显示已售罄(shòuqìng)）。“到底要怎样才能(zěnyàngcáinéng)抢到LABUBU呀！这(zhè)对我们新人玩家也太不友好了！”杨丽丽气鼓鼓地表示。
这段时间(duànshíjiān)，LABUBU的火爆可见一斑。永乐(yǒnglè)2025春季专场拍卖会上(shàng)，薄荷色初代LABUBU雕塑被拍出(pāichū)108万元的天价；贝克汉姆、蕾哈娜等顶流巨星纷纷在社交平台上“晒娃”；从伦敦到东京，人们彻夜排队只为抢购它(tā)……凭借LABUBU的优秀表现，创始人王宁身家增至208亿美元，成为河南新首富。
也有声音说，LABUBU全靠炒作，现在(xiànzài)正在“熄火”。许多“小白”玩家(wánjiā)发问：“现在入坑LABUBU，还来得及吗？”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满(chōngmǎn)不解(bùjiě)。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物(shíwù)和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但(dàn)实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格(réngé)。”
资深玩家(wánjiā)闻一，则(zé)是因为(wèi)钟情香港插画家龙家升随性不羁的绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙(yǔzhòu)。
在这个奇妙(qímiào)的族群里，不仅(bùjǐn)生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当(dāndāng)”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的(de)成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下(qíxià)，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性(nǚxìng)消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向(zhǐxiàng)，受众更加广泛。”
更重要的是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格(fēnggé)，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里(lǐ)，LABUBU似乎在告诉(gàosù)大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵(xiácī)，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也(yě)捕捉到LABUBU的普适(pǔshì)魅力，最近频频给杨(yáng)丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞(tiàowǔ)视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打(dǎ)了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破(dǎpò)了“IP需先有(yǒu)故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领(shǒulǐng)#等细分(xìfēn)话题也超过1000万。
江北一文(yīwén)创企业负责人李明分析道：“如今人们的(de)时间愈加碎片化，大家没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者(xiāofèizhě)接受起来没有门槛，也恰好契合这个(zhègè)时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上，2019年(nián)泡泡玛特从龙家升手里(shǒulǐ)签下了LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(suǒzài)的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着(zhe)LABUBU马卡龙端盒的(de)自拍，引起泰国(tàiguó)相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜(hānà)的(de)机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货(dàihuò)-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频(pínpín)出(chū)圈(quān)。闻一回忆道，LABUBU与横山(héngshān)宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它(tā)的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡(pàopào)玛特不仅疯狂扩张海外门店(méndiàn)，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识(biànshí)度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂(fēngkuáng)蹿升，实现营收30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至(zhì)38.9%。
在(zài)闻一看来，年轻人(niánqīngrén)愿意为未知体验买单，用(yòng)拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等(děng)产业链。这不仅(bùjǐn)让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别(líbié)气息，校园的每一处角落都(dōu)定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上(fúshàng)。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越(kuàyuè)屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像(xiàng)好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日会成为潮玩顶流(liú)。”李明说道(shuōdào)。
有着多年(nián)文创行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边(zhōubiān)。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎(chūhū)业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出(tūchū)。”
尽管铺天盖地的文章都头头是道地分析(fēnxī)LABUBU爆火的原因(yuányīn)，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌(kǎpái)。与LABUBU相似的是，两者(liǎngzhě)都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲，在社交(shèjiāo)平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年(quánnián)营收(yíngshōu)突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着(zhe)偶然性(ǒuránxìng)，假使换一个IP，这种成功估计难以(nányǐ)复制。”李明说道。
但可以肯定的是(shì)，在物质极大丰富(jídàfēngfù)的今天，情绪价值已成为影响年(nián)轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布(fābù)《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者(xiāofèizhě)认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于(yòngyú)兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明(lǐmíng)表示，当下的竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板(kèbǎn)严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担(fùdān)的、让(ràng)人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们(rénmen)把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪(péi)伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透(shèntòu)进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久？现在还可以入手LABUBU吗(ma)？
要回答这个问题，不妨先回(xiānhuí)看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫(míngjiào)积木(jīmù)熊，又称“暴力熊”，是由(yóu)日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为(chéngwéi)潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只(zhǐ)雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子(hóuzi)蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也(yě)没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些(yīxiē)曾经的(de)顶流IP，现在依旧能(néng)在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼(díshìní)乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼之路，在深耕(shēngēng)自己手中的IP之余(zhīyú)，重斥(zhòngchì)3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们认为是国内最像迪士尼的一个(yígè)主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如(bǐrú)LABUBU精灵甜品(tiánpǐn)系列盲盒，大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如(bùrú)预期。”他表示，一个IP想要(xiǎngyào)有(yǒu)长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他(tā)建议道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么(bùlùnshénme)时候‘入坑’都不晚；如若(rúruò)为了投资，需要清楚认识到其中(qízhōng)的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽(lìlì)喊了自己的5个(gè)好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店(biànlìdiàn)盲盒。这一次，幸运降临在(zài)了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私(yǐnsī)，文中人物均为化名）
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“谁会花一百块钱买玩具啊？”曾经，杨丽丽对潮玩充满(chōngmǎn)不解(bùjiě)。直到今年春节，朋友拉着她走进宁波万象城的泡泡玛特门店，她立刻被橱窗里可爱的小玩意吸引了。“实物(shíwù)和图片的感觉完全不一样！”她的声音里满是惊喜，“LABUBU乍看有些丑萌，但(dàn)实物做工精致。尤其是毛茸茸的外型搭配可爱小道具，仿佛被赋予了鲜活的人格(réngé)。”
资深玩家(wánjiā)闻一，则(zé)是因为(wèi)钟情香港插画家龙家升随性不羁的绘画风格，进而成为衍生盲盒的忠实粉丝。他向记者介绍，龙家升以北欧民间传说中的森林精灵为灵感，构建了“THE MONSTERS”精灵宇宙(yǔzhòu)。
在这个奇妙(qímiào)的族群里，不仅(bùjǐn)生活着100多只LABUBU精灵，还有身材高大、热爱冒险的首领ZIMOMO，鼻子呈爱心型的“颜值担当(dāndāng)”MOKOKO……
在闻一看来，LABUBU的(de)成功绝非偶然。“泡泡玛特旗下(qíxià)，MOLLY的少女形象让男性兴趣有限，小野的男孩风格也难以吸引部分女性(nǚxìng)消费者。但LABUBU精灵外形没有明显性别指向(zhǐxiàng)，受众更加广泛。”
更重要的是，这种介于童话与怪诞之间的独特风格(fēnggé)，完美契合了Z世代对“个性化表达”的渴望，“在这个充斥着完美标准的世界里(lǐ)，LABUBU似乎在告诉(gàosù)大家，不必迎合主流，无需修饰瑕疵(xiácī)，真实本身就充满魅力。”闻一说道。
算法仿佛也(yě)捕捉到LABUBU的普适(pǔshì)魅力，最近频频给杨(yáng)丽丽推荐大首领ZIMOMO的跳舞(tiàowǔ)视频，让新入坑的她越来越上头。视频中，棕色的大个子随着魔性的《LABUBU之歌》舞动，动作干净利落，动感十足。打(dǎ)了一天工的杨丽丽被它治愈了，“用流行的话说，就是‘生命力十足’。”
这也打破(dǎpò)了“IP需先有(yǒu)故事”的传统认知。不同于迪士尼、日本动漫的叙事驱动，LABUBU通过“高情绪价值+强社交属性”触动消费者。小红书上LABUBU话题浏览量达19亿，#ZIMOMO大首领(shǒulǐng)#等细分(xìfēn)话题也超过1000万。
江北一文(yīwén)创企业负责人李明分析道：“如今人们的(de)时间愈加碎片化，大家没有耐心看完一部长电影，因此沉淀IP的难度越来越大。而LABUBU这种‘无叙事但有灵魂’‘无文化但有个性’的设计，消费者(xiāofèizhě)接受起来没有门槛，也恰好契合这个(zhègè)时代的情绪与审美需求。”
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
事实上，2019年(nián)泡泡玛特从龙家升手里(shǒulǐ)签下了LABUBU所属的THE MONSTERS系列(xìliè)IP，一直不温不火。2022和2023年，其所在(suǒzài)的THE MONSTERS系列营收规模仅在2亿元-4亿元之间。
破圈之路始于2024年4月，BLACKPINK泰籍成员Lisa在社媒晒出抱着(zhe)LABUBU马卡龙端盒的(de)自拍，引起泰国(tàiguó)相关话题讨论量激增580%。
蕾哈娜(hānà)的(de)机场街拍、凯特·布兰切特的剧院礼物、泰国公主思蕊梵的可爱包挂，形成“明星带货(dàihuò)-粉丝跟风-媒体聚焦”的滚雪球效应，LABUBU从潮玩蜕变成“社交硬通货”。
泡泡玛特也深谙“1+1>2”的道理，与铁臂阿童木、可口可乐、海绵宝宝等知名IP的联名频频(pínpín)出(chū)圈(quān)。闻一回忆道，LABUBU与横山(héngshān)宏Ma.K系列联名的机甲盲盒，引发收藏热潮，与潮牌Vans联名的公仔更是在二级市场溢价至近3万元。
而它(tā)的野心不止于此。在全球化战略的推动下，泡泡(pàopào)玛特不仅疯狂扩张海外门店(méndiàn)，还针对不同地区推出LABUBU定制款：新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等，既保留LABUBU的核心辨识(biànshí)度，又通过本土化符号拉近与消费者的情感距离。
2024年，LABUBU销售额(xiāoshòué)疯狂(fēngkuáng)蹿升，实现营收30.41亿元。泡泡玛特海外业务营收则同比增长375.2%，收入占比从16.9%跃升至(zhì)38.9%。
在(zài)闻一看来，年轻人(niánqīngrén)愿意为未知体验买单，用(yòng)拆盒的惊喜对抗日常平淡，但LABUBU实现破圈，包挂系列功不可没。“年轻人将其挂在身上‘以娃识人’，还催生出娃衣、配件等(děng)产业链。这不仅(bùjǐn)让盲盒走出展示柜，拓展出更多元的应用场景，也成为打破社交壁垒的钥匙，成为年轻人彰显品位、吸引同类的时尚单品。”
正值毕业季，盛夏的(de)蝉鸣裹挟着离别(líbié)气息，校园的每一处角落都(dōu)定格着青春剪影。吕文小心翼翼地将朋友蹲守3小时直播间抢到的3代搪胶挂件挂在学士服上(fúshàng)。她笑着说道：“这可能是我收到最火的毕业礼物。更重要的是，这份跨越(kuàyuè)屏幕的心意，比任何礼物都珍贵，就像(xiàng)好朋友一直陪在我身边。”阳光下，LABUBU标志性的尖牙仿佛也在微笑，串联起女孩们珍贵的友谊。
LABUBU。共享(gòngxiǎng)联盟供图
“我相信王宁本人也没有想到LABUBU有朝一日会成为潮玩顶流(liú)。”李明说道(shuōdào)。
有着多年(nián)文创行业经验的李明，曾携手诸多知名品牌合作打造过热销的文创周边(zhōubiān)。他表示，近期LABUBU爆火出圈，出乎(chūhū)业界的意料。“毕竟LABUBU所在的THE MONSTERS系列已经诞生10年，在2023年之前，表现都不算突出(tūchū)。”
尽管铺天盖地的文章都头头是道地分析(fēnxī)LABUBU爆火的原因(yuányīn)，但李明仍表示：“大火是一种玄学。”
他举例道，2020年，浙江卡游文化传播有限公司推出小马宝莉IP系列卡牌(kǎpái)。与LABUBU相似的是，两者(liǎngzhě)都依靠强大的IP影响力奠定粉丝基础，盲盒式玩法激发收集欲，在社交(shèjiāo)平台的传播构建起社交货币体系。2024年，卡游全年(quánnián)营收(yíngshōu)突破百亿，其中，小马宝莉等5大IP主题产品收入占同期总收入的86.1%。
“LABUBU属于‘大器晚成’，小马宝莉卡则精准拿捏了小孩哥、小孩姐，但这种成功存在着(zhe)偶然性(ǒuránxìng)，假使换一个IP，这种成功估计难以(nányǐ)复制。”李明说道。
但可以肯定的是(shì)，在物质极大丰富(jídàfēngfù)的今天，情绪价值已成为影响年(nián)轻人消费决策的关键因素。抖音商城与Social Beta联合发布(fābù)《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，88.2%的年轻人处于有压力状态，63%消费者(xiāofèizhě)认为消费能缓解压力，年轻人把27.6%的月支出用于(yòngyú)兴趣消费。泡泡玛特等潮玩成为成年人的“精神布洛芬”，2024年市场规模达900亿元。
李明(lǐmíng)表示，当下的竞争性社会使得越来越多的人在容貌、金钱、社会地位的比较中，变得越来越焦虑。新一届年轻人讨厌刻板(kèbǎn)严肃的成年生活，他们在日复一日的工作中感到厌倦，他们需要一个可信赖的、没有情感负担(fùdān)的、让(ràng)人全然放松的心理慰藉。
而潮玩产品正好可以充当这样的情感锚点，人们(rénmen)把这些玩偶当孩子一样去养，带去工位陪(péi)伴自己工作，带去旅游陪自己拍照打卡，让它们渗透(shèntòu)进自己生活的方方面面。
LABUBU能火多久(duōjiǔ)？
LABUBU能火多久？现在还可以入手LABUBU吗(ma)？
要回答这个问题，不妨先回(xiānhuí)看一下潮玩界的那些昔日顶流。比如Bearbrick，它的中文名叫(míngjiào)积木(jīmù)熊，又称“暴力熊”，是由(yóu)日本MEDICOM公司出产的一款玩具。10年前，积木熊风靡全球，一只半人高的限量版被炒到数十万元，成为(chéngwéi)潮人身份象征。如今潮水退去，它的身价缩水九成。
还有那只(zhǐ)雀斑脸、爱吮吸拇指的猴子(hóuzi)蒙奇奇（Mamichan），一度成为日本文化中幸福和幸运的象征，被争相抢购。但这股潮流也(yě)没有持续太久，慢慢变成“时代的眼泪”。
但也有一些(yīxiē)曾经的(de)顶流IP，现在依旧能(néng)在自己的圈子里稳站C位。比如上海迪士尼(díshìní)乐园“特供”的玲娜贝儿，如今依旧是乐园里的“当家花旦”，相关新品发布能迅速登上热搜，可见其影响力已经沉淀下来，不再只是昙花一现的“网红”，而是具有长尾价值的IP。
泡泡玛特显然走的是迪士尼之路，在深耕(shēngēng)自己手中的IP之余(zhīyú)，重斥(zhòngchì)3亿元设立泡泡玛特城市乐园，这也被人们认为是国内最像迪士尼的一个(yígè)主题乐园。它的火爆也给所有从事文创产业的人一颗定心丸，中国也可以酝酿出顶流潮玩IP！
至于LABUBU能火多久，闻一表示难以预测：“潮玩市场的热度都是一阵一阵的。比如(bǐrú)LABUBU精灵甜品(tiánpǐn)系列盲盒，大热款草莓脆饼曾炒到了200+元一只的价格，隐藏款更是上千元，而设计缺乏突破性的海绵宝宝系列，表现不如(bùrú)预期。”他表示，一个IP想要(xiǎngyào)有(yǒu)长久的生命力，归根结底还是要不断推陈出新。
李明则表示，LABUBU后续会持续发力，还是无人问津，泡泡玛特后续的运营至关重要。他(tā)建议道：“如果正好是自己喜欢的潮玩，那么不论什么(bùlùnshénme)时候‘入坑’都不晚；如若(rúruò)为了投资，需要清楚认识到其中(qízhōng)的风险，避免在价格高位时盲目接盘。”
晚上，杨丽丽(lìlì)喊了自己的5个(gè)好朋友一起抢新出的LABUBU怪味便利店(biànlìdiàn)盲盒。这一次，幸运降临在(zài)了她的头上。“也许有一天LABUBU会成为过气顶流，但起码此刻的快乐是真实的。”杨丽丽说道。
（为保护受访者隐私(yǐnsī)，文中人物均为化名）
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