甘肃福彩：强化公益引领 重构市场生态

近年来，甘肃福彩努力找准(zhǎozhǔn)在中国式现代化建设进程(jìnchéng)中的定位，强化公益价值(jiàzhí)引领，以公益为价值内核重构市场生态、重塑彩票公信力，为增进民生福祉、促进共同富裕注入新的动力。 营销宣传升级 激活(jīhuó)新势能 把握消费趋势营销。加强省市联动，2024年，在全省开展15场次“公益(gōngyì)嘉年华·青春(qīngchūn)无极限”福潮快闪店巡展活动，突破传统销售(xiāoshòu)模式，打造集销售、体验、传播于一体的公益新场景，并引入直播(zhíbō)等新型传播手段，启动仪式(yíshì)即吸引13.5万人次在线观看，将彩票销售从(cóng)“柜台交易”升级为“社交事件”，成功推动福彩销售从单一交易向社交化公益体验转型。 开展福彩双色球(shuāngsèqiú)冠名的主题灯光秀（甘肃福彩供图） 结合本地特色(tèsè)宣传。在位于(wèiyú)黄河之滨的兰州市标志性(biāozhìxìng)建筑之一——黄河楼，开展福彩双色球冠名的主题灯光(dēngguāng)秀，通过3D Mapping投影技术将蓝红双色的福彩标志、光影文字与(yǔ)楼体完美融合，打造出“双色球之夜”沉浸式视觉盛宴，不仅展示了甘肃的历史和文化，更(gèng)将中国福彩双色球的福彩文化和公益内涵传播到广大民众的心中。 兰州城市地铁甘肃(gānsù)福彩公益宣传专列（甘肃福彩供图） 升级场景人文温度。与兰州(lánzhōu)轨道交通合作，2022年以来兰州城市地铁甘肃(gānsù)福彩公益宣传专列常态化运行，通过精心设计的沉浸式公益长廊，运用可视化数据地图和项目展陈等(děng)创新形式，生动展现福利彩票的公益使命和甘肃福彩的惠民成果，日均触达受众(shòuzhòng)近40万人次，实现(shíxiàn)了品牌公信力与市场效益的双重提升。 借势流量(liúliàng)热点 聚焦新优势 把握“网红经济(jīngjì)”宣传。在(zài)“流量即机遇”的新消费时代(shídài)，2024年甘肃福彩紧抓天水麻辣烫爆红机遇，在天水连续两个月开展“品麻辣烫唇齿留香，购公益福彩手留(shǒuliú)余香”的联结(liánjié)式宣传活动，采取“固定服务(fúwù)点+流动服务组”的网格化服务体系，成功将美食热度(rèdù)转化为公益势能。福彩从业者日均服务时长超10小时，提供路线指引、急救技巧、福彩元素雨伞，将短期(duǎnqī)流量转化为可持续的公益影响力。2024年数据显示，天水市即开票销量达6619万元，同比增长42.86%，创历史新高。 甘肃福彩门店(méndiàn)（甘肃福彩供图） 跨界创新宣传营销。积极与汽车博览会合作，开展“福彩+车展”跨界宣传活动，通过(tōngguò)设置主题展位，展出全国福彩公益金年度(niándù)筹集数据(shùjù)、地方公益金使用案例，酷炫潮流的主题风格、新奇好玩的票种游戏，可使单日(dānrì)销量提升30%以上，其中25-45岁购彩者(gòucǎizhě)占比近50%，验证了“公益+流量”模式的有效性。 制作传播创意视频(shìpín)。紧抓短(duǎn)视频流量风口，通过创意内容与(yǔ)公益内核的深度融合，将彩票的“小善举”与“大民生”直观串联，增强用户情感共鸣，打造兼具传播力与社会(shèhuì)价值的爆款(bàokuǎn)作品。此外，短视频巧妙融入地域文化元素和社会热点话题，展现品牌年轻化形象、引导理性购彩、打破行业谣言，既契合Z世代审美，又强化“随手公益”理念。2024年，甘肃福彩制作的短视频在(zài)甘肃福彩抖音号浏览量达(dá)(dá)2728.1万+、微信视频号浏览量达58.4万+、快手号浏览量达354.5万+、微信公众号浏览量达130.3万+。 丰富文化融创(róngchuàng) 创建新生态 搭建“公益+文化”平台。与甘肃文化名片之一的读者传媒签署战略(zhànlüè)合作协议，通过品牌共建、资源互通，在(zài)教育、文化、养老等社会福利事业开展深度合作，共同(gòngtóng)研发系列文创产品(chǎnpǐn)，将福彩公益理念与《读者》文化元素有机融合，借助(jièzhù)《读者》杂志的广泛(guǎngfàn)影响力，生动展现福利彩票公益实践成果，着力打造“福彩+读者”双品牌协同发展模式。 公益宣传树立新风。配合民政部门开展“文明婚俗为爱减负 喜上加喜为爱添‘福(fú)’”福彩公益主题宣传推广活动，设置赠送即开票花束、玫瑰花墙打卡、幸运转盘抽奖(chōujiǎng)等互动环节，创新融合(rónghé)公益慈善基因与婚俗文化场景，通过沉浸式体验传递“喜事简办、随手公益”的新风尚(xīnfēngshàng)，推动(tuīdòng)移风易俗与理性购彩理念深度共振。 甘肃(gānsù)福彩与读者传媒签署战略合作协议（甘肃福彩供图） 定制(dìngzhì)福彩(fúcǎi)元素伴手礼。开发一系列文创产品，包括雨伞(yǔsǎn)、水杯、帆布袋、春联、冰箱贴套装等，这些文创产品赋予福彩品牌以情感温度与文化魅力，以贴近生活的方式进入大众视野，把彩票从单纯的销售转变(zhuǎnbiàn)为公益慈善与文化传播的有机结合，从而推动(tuīdòng)大众对福彩建立深层次认知。 福彩元素伴手礼（甘肃(gānsù)福彩供图） 拓展服务共享(gòngxiǎng) 赋能新质效 打造福彩暖心枢纽。以“公益驿站+”为支点，生动演绎(yǎnyì)“小(xiǎo)驿站托起(tuōqǐ)大民生”的实践哲学。依托福彩公益驿站，联合地方救助站共同(gòngtóng)挂牌(guàpái)，甘肃省金昌市率先实现福彩销售网点挂牌“救助引导点”，建立“发现—响应(xiǎngyìng)—救助”工作闭环；张掖市建设首批“规范化+公益驿站”，驿站内配备急救药箱、饮水充电、雨具租借等多项(duōxiàng)便民设施，全省171家公益驿站日均服务群众上万人次，切实将传统销售终端升级为“民生服务前哨站”。 公益金(gōngyìjīn)激活民生共振。与社区养老、儿童福利等民生项目联动，2023年数据显示，2023年全省投入彩票公益金13121万元，完成适老化改造(gǎizào)15260户(hù)，实施精康服务1062人次，资助孤儿1541人，建设家庭养老床位5683张，居家养老上门服务7537人，民生服务满意度达(dá)90%以上，构建了“政府主导、社会协同、公众参与(cānyù)”的(de)共治格局。 开展“向阳而生 静待(jìngdài)佳期”公益品牌宣传活动（甘肃福彩供图） 温情传递城市文明。在兰州市(lánzhōushì)最繁华的广场，开展“让爱来 让碍走”共同关注孤独症(gūdúzhèng)公益宣传活动，将蕴含着(yùnhánzhe)孤独症孩子努力(nǔlì)痕迹与纯真梦想的手工艺品，通过公益知识(zhīshí)问答分享给过往路(lù)人，让更多人了解孤独症知识，关爱孤独症儿童，传递福彩公益理念；开展“向阳而生 静待佳期”公益品牌宣传活动，通过赠送向日葵花束传递出了热情阳光、积极向上的生活态度，也让社会公众感受(gǎnshòu)到了福利彩票的品牌魅力。 踔厉奋发征新程，笃行不怠谱新篇。甘肃(gānsù)福彩系统将坚守福利彩票的(de)政治性、人民性、公益(gōngyì)性、社会(shèhuì)性，以推动高质量发展为主题，持续深化福利彩票公益实践，聚焦养老助残(zhùcán)服务提档升级、困境儿童关爱(guānài)保障提质增效等重点民生领域，努力用现有的创新实践星火燎原，引领带动全省福彩从业者进一步深化责任彩票建设，传播公益福彩理念，切实履行国家公益彩票的社会责任担当，谱写“取之于民、用之于民”新时代福彩事业(shìyè)发展新篇章。（甘肃福彩供稿） 更多精彩资讯请(qǐng)在应用市场下载(xiàzài)“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟(zhuómùniǎo)消费者投诉平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权不(bù)得转载。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为(xíngwéi)我们将追究责任。